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美国人为啥不再迷恋奢侈品腕表了?

  • 记者:本人
  • 来源:www.sohu.com
  • 日期:2017-12-22 22:19
 

根据最新的一个数据,在美国经济逐渐复苏向好的情况下,瑞士手表在美国市场却遭遇了巨大的挑战,因为瑞士手表出口美国的份额11月下降了0.4%,这是继2016年下降9个百分点之后今年再下降4%。

而形成鲜明对比的是,这个月出口到中国的销售额却成长了40%,可以说是最近3年以来的最大增幅。

以路威酩轩集团(LVMH)为例,他们在美国的营收增长率仅为7%。

而2017年的前9个月,在除日本以外的其他亚洲地区,这一比例为19%。据说在腕表销售方面,这种脱节更加明显。

真力时是LVMH的奢华手表代表品牌,这是一枚真力时ACADEMY系列18.2215.8805/36.C713腕表,搭载自动机械机芯Cal.EL Primero 8805,振频高达每小时36000次,表壳为18K玫瑰金材质,鳄鱼皮表带,表径45毫米,防水30米,参考价格2167000

无需过多解释,目前的情况下,中国人喜欢奢侈品的盛况,相信很多人都是有目共睹的。

LVMH首席执行官让-克劳德·比弗曾经直言:“对于亚洲人而言,腕表更像是身份地位的象征。因此,‘瑞士制造’在亚洲扮演了更重要的角色。”

但是美国人为什么对奢侈品越来越兴趣缺失了呢?

有报道说,这是源于消费理念、生活理念的变化。

笔者认为是有道理的。

这是一枚欧米茄陀飞轮腕表,根据今天美国消费市场的变化,或许已经逐渐远离美国消费者的视线,因为陀飞轮手表太贵了。这枚欧米茄碟飞系列5913.30.32腕表除了具有陀飞轮功能以外,还有一些其它非常具有艺术气息的元素,比如蓝钢螺丝、倒角表桥、磨光圆纹主夹板、环形日内瓦波状饰纹等。这枚腕表搭载Cal.2635自动机芯,表壳为18K玫瑰金材质,表径38.7毫米,防水30米,参考价格984600元(以实际价格为准)。

当今,越来越多的美国消费者更加喜欢高科技产品,而一块贵重的手表对他们来说已经不再是有价值的奖励。

Vontobel AG银行分析师勒内·韦伯甚至坦言:“就奢侈品牌手表而言,美国是一个不发达国家。但品牌对中国人更重要。美国人只熟悉少数标签,对腕表的了解也要少得多。”

这里面的原因,值得所有豪华表品牌进行深思。

因为变化已经发生了,不能再想当然的自以为是了。

媒体报道还提到了一位39岁的名叫斯蒂芬的纽约金融业工作者,他的消费喜好也体现了豪华手表在美国市场所面临的挑战。因为他最近对苹果智能手表的运动记录功很感兴趣,在第五大道的一家苹果专卖店里还专门为妻子买了一件礼物。

在传统手表里面,一些精美的女表也是价值不菲,比如这枚宝玑那不勒斯皇后系列8998BR/11/874 D00D腕表,这枚腕表搭载自动机械机芯,表壳为18K玫瑰金材质,表表盘为18K金镀银材质,手工雕饰火焰纹、麦粒纹,表盘外圈与表圈共镶嵌143颗钻石,表带为缎带,表径32毫米,防水30米,参考价格970900元(以实际价格为准)。

笔者经常说,买一块智能手表戴戴,并不妨碍同时也拥有几块奢侈品腕表,多几块手表换着戴也没啥不好。

但是,美国市场所呈现的这种消费趋势,显然不是轻易可以用这样的理念套用的,因为新一代美国人的消费观念似乎已经真的发生了一个很明显的变化,而且直接影响了奢侈品的销售。

当然,这种变化到底是暂时的一种现象,还是一种常态,还需要假以时日,进行长时间观察,现在还很难下一个比较肯定的结论。

不过更值得关注的是,随着中国市场的不断消费升级,以及消费者消费观念的不断变化,将来会不会也发生类似的变化呢?我们拭目以待吧。

  • 记者:本人
  • 来源:www.sohu.com
  • 日期:2017-12-22 22:19
关键词:手表,腕表,美国,消费,变化
 
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